Como atuar nas redes sociais: Pessoa ou empresa?

A maior parte das decisões importantes da nossa vida são tomadas sem critério, sem dados suficientes ou, pior ainda, sem termos consciência de que as estamos a tomar. Pensemos em quando escolhemos o que estudar, quando decidimos casar, contrair uma hipoteca, e muito menos quando decidimos ter filhos.

Ontem, no eCommBeers Pus o meu amigo Javier Martín numa situação que, além disso, não estava em ordem. Mea culpa. Estávamos a falar de redes sociais para o comércio eletrónico e não consegui pensar noutra coisa senão fazer-lhe esta pergunta.

Se estivesses a começar do zero, escreverias um tweet como @loogic ou Javier Martín?

Javier tem experiência mais do que suficiente para sair de um aperto como este e concluiu que hoje poderia ter dado mais importância à sua marca pessoal e que isso depende do objetivo das redes sociais para si. E, por vezes, surpreende-se com o facto de ter mantido a Loogic como marca pessoal durante todo este tempo.

Decidir entre marca pessoal ou marca da empresa para nos apresentarmos nas redes sociais é uma questão complexa que não deve ser colocada a um amigo. No entanto, como já cometi um erro ao fazer uma ou outra, tenho critérios suficientes para vos dar uma solução para o enigma.

Para mim, é uma questão de prazo: se estivermos a pensar a curto prazo, a marca da empresa é melhor, se estivermos a pensar a longo prazo, a marca pessoal é melhor.

Há catorze anos criei a minha primeira empresa, a Desarrollo Rural y Estudios Medioambientales Tecnología - drematec, um nome feio que ainda carrego, embora não fosse tão feio em 1999; depois um par de outras empresas cujos nomes não me quero lembrar. Na madri+d dirigi o blogue para empreendedores de base tecnológica, depois relancei a Redepyme, criei a Emprendeoi e a Open Green, e agora faço parte da BrainSINS. Em cada um deles tive várias vezes mais tráfego do que quando utilizo a minha marca pessoal. Para mim, é evidente que se entra num blogue de uma marca de empresa antes de se entrar numa marca pessoal. De facto, eu diria que se entra cinco vezes mais facilmente nas marcas de empresas do que nas marcas pessoais.

O problema das marcas de empresa é que muito poucas duram toda a vida, e são cada vez menos. Aos trinta e seis anos, já lancei quatro marcas de empresas e colaborei noutras quatro. A marca pessoal, pelo contrário, acompanha-nos durante toda a vida, a menos que queiramos ser muito transgressores ou tendenciosos na escolha da marca. Enquanto a marca da sua empresa soma as caixas cinco a cinco, a sua marca pessoal soma as caixas uma a uma, mas a primeira é reposto de tempos a tempos, ao passo que os segundos não devem reposto enquanto estiveres vivo.


Comentários

3 comentários para "Como atuar nas redes sociais: Pessoa ou empresa?”

  1. Olá Javier, sabes que não me senti mal por isso 🙂

    No meu caso, a Loogic surgiu de uma forma totalmente natural, mas se pensar bem, acho que é mais uma marca pessoal do que uma marca de empresa e fá-lo-ia de novo da mesma forma. Sobretudo porque tornar-se o Javier Martín mais conhecido é difícil, há outros Javier Martín mais conhecidos do que eu.

    No entanto, como lhe disse na conversa, tem mais facilidade, o seu apelido é muito mais original do que o meu.

    1. Mesmo assim, se procurar por Javier Martín no Google, aparece no topo e há um ator com o seu nome.
      Estou convencido de que, no momento em que der peso à sua marca pessoal, terá mais de dois terços da primeira página de resultados.

  2. [...] mesmo quando se trata das informações que partilha nas redes sociais, no artigo do site Javier cuervo damos-lhe algumas dicas para tomar decisões que beneficiem a sua empresa.

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