No final do século passado, era comum que o seu fornecedor de alojamento lhe oferecesse "Indexar o seu sítio Web em 16.000 motores de busca por 15.000 pesetas", e a primeira coisa que pensava era se existiam realmente tantos motores de busca quando não conhecia mais de uma dúzia. Nunca ninguém verificou se essa mega-indexação era de grande utilidade.

No final dos anos noventa, era suposto enviar o seu URL e pedir ao motor de busca que lesse o seu sítio Web, embora este o encontrasse realmente através dos links de entrada. Foram os anos das trocas de links e banners que transformaram a segunda divisão da Internet num souk magrebino.

Depois vieram os gurus de SEO

Diziam algo diferente de cada vez que o Google mudava o seu algoritmo. Por exemplo, diziam e popularizavam o truque de encher o rodapé com ligações internas, ou o de guardar os resultados de cada pesquisa como se fossem páginas novas. O Google engoliu estes truques e empurrou para cima da página de resultados aqueles que o queriam enganar. A ascensão do Softonic foi paradigmática, e mais tarde também a queda do Softonic quando foi lançado Google Panda para penalizar aqueles que clonam páginas.

O Panda marcou o fim da era dos links falsos

E às estratégias de geração de ligações fictícias sucederam-se as de falsa automatização de SEO, sob a forma de plugins WordPress, Software as a Service que recomendava como etiquetar o seu conteúdo, etc. Mas o Google está a ficar cada vez mais inteligente e penaliza aqueles que etiquetam um artigo com palavras não relacionadas, porque compreende cada vez melhor o contexto e o significado global. Entre outras coisas, porque este Growth Hacking SEO vai contra o principal rendimento do motor de busca, a galinha dos ovos de ouro chamada Google Adwords.

As técnicas que melhoram o posicionamento são supostas ter:

  • o sítio web compatível com dispositivos móveis
  • um certificado de segurança Https
  • e mais recentemente: uma boa velocidade de carregamento

Em todo o caso, qualquer produto ou serviço que prometa em 2018 melhorar o posicionamento de uma página sem criar conteúdo ou melhorar a velocidade de carregamento, o certificado, a adaptação móvel ou as ligações de entrada está a mentir.

A solução: criar conteúdo relevante para o Google e para o seu funil de vendas.

São relevantes para o Google quando são únicos e as pessoas os lêem, ou seja, não saltam, gastam tempo, navegam noutras páginas do seu sítio Web, publicam-nos nas redes sociais,... Mas também esse conteúdo tem de ser relevante para a sua empresa, ou seja, o tráfego proveniente dessas pesquisas tem de acabar por comprar algo a si, dar os seus dados ou falar de si.

É simples, não é?


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