Nem tudo se resume a algoritmos em SEO: as penalizações manuais do Google

No Fuga do algoritmo do Google Em maio de 2024, foi confirmado que o Google utiliza penalizações manuais que são impostas por revisores humanos quando um Web site viola as directrizes de qualidade do Google. Tivemos de esperar um quarto de século pela confirmação do que já sabíamos, mas vemos que as penalizações podem afetar sites inteiros, bem como secções específicas de um site, e são distintas das penalizações algorítmicas automáticas.


No mundo da SEO, a narrativa predominante é que os algoritmos do Google são a única força que molda o nosso destino nos resultados de pesquisa. É-nos vendido que tudo o que acontece nestas macro ferramentas é puramente objetivo e mecânico, mas a verdade, recentemente exposta na fuga de informação sobre os algoritmos da Google, é muito mais complexa e humana. O Google não se baseia apenas em algoritmos frios e calculados; também emprega revisores humanos que podem impor penalizações manuais, e é aqui que as coisas se tornam interessantes.

O censor

Imagine que o seu sítio Web está optimizado de acordo com as melhores práticas de SEO. Investiu tempo e recursos na criação de conteúdos relevantes, na construção de ligações de qualidade e na garantia de uma experiência de utilizador impecável. No entanto, de repente, o seu tráfego cai a pique. O que aconteceu? Nem tudo se deve a uma atualização algorítmica. Pode ter sido vítima de uma penalização manual, imposta por um revisor humano que, por qualquer motivo, considerou que o seu Web site estava a violar as directrizes do Google.

As penalizações manuais não são aplicadas de forma aleatória. São o resultado de uma avaliação humana em que os revisores do Google decidem se o seu conteúdo é enganador, se lhe falta transparência ou se está a utilizar técnicas de spam. Esta componente humana introduz uma camada de subjetividade no processo - e se o revisor não gostar do seu estilo ou da forma como apresenta o seu conteúdo, e se um concorrente denunciar o seu site e o revisor decidir penalizá-lo? Na Proportione, sempre defendemos que a tecnologia deve ser justa e transparenteMas a realidade é que as decisões humanas podem ser tendenciosas e ter consequências devastadoras para o negócio.

Implicações para as empresas

Uma penalização manual pode significar a diferença entre o sucesso e o fracasso de uma empresa em linha. A perda de visibilidade no Google pode reduzir drasticamente o tráfego, afectando as vendas e a reputação da marca. O mais preocupante é que a reversão de uma penalidade manual não é fácil. Requer uma análise exaustiva do seu sítio, a correção de quaisquer violações detectadas e a apresentação de um pedido de reconsideração ao Google. Este processo pode demorar semanas ou mesmo meses, durante os quais a sua empresa continua a sofrer.

Exemplos recentes mostraram como o Google aplicou penalizações manuais a sítios que, aos olhos dos avaliadores, divulgam conteúdos enganadores ou não são transparentes na sua apresentação. Os sítios Web que prometem informações que não se reflectem no seu conteúdo, ou que não fornecem detalhes claros sobre os autores e as datas de publicação, foram fortemente penalizados. Estes casos sublinham a importância de ser transparente e autêntico em tudo o que se publica.

  1. Sanções por conteúdos enganososO sítio "filmifeed.com" foi penalizado manualmente pelo Google devido a conteúdo considerado enganador, afectando gravemente a sua visibilidade nos resultados de pesquisa.
  2. Penalização por puro spamO Google impôs uma penalização manual ao sítio "tvguide.com" por utilizar técnicas agressivas de spamming, o que resultou na sua remoção dos resultados de pesquisa.

Precisamos de uma estratégia tecnológica que integre o melhor dos dois mundos: a eficiência dos algoritmos e a equidade das revisões humanas. No entanto, a realidade é que as penalizações manuais podem ser influenciadas pela perceção subjectiva dos avaliadores. Este facto realça a necessidade de a Google ser mais transparente sobre a forma como estas penalizações são aplicadas e quais os critérios específicos utilizados.

É o povo, seu idiota, é o povo

A fuga de informação sobre o algoritmo da Google revelou uma verdade que muitos de nós suspeitávamos: no mundo da SEO, nem tudo é automático. As penalizações manuais são uma ferramenta que a Google utiliza para manter a qualidade dos resultados de pesquisa, mas também introduzem um elemento humano que pode ser imprevisível e, por vezes, injusto. Para as empresas, isto significa que têm de estar preparadas para navegar não só pelas complexidades dos algoritmos, mas também pelas subjectividades das avaliações humanas.

É essencial que as empresas adoptem uma estratégia de SEO abrangente que não só optimize os algoritmos, mas também cumpra as directrizes de qualidade da Google e mantenha elevados padrões de transparência e autenticidade. Só assim poderão minimizar o risco de penalizações manuais e manter a sua presença nos resultados de pesquisa. A chave é compreender que, por trás da tecnologia avançada do Google, haverá sempre uma componente humana que pode influenciar o destino do seu sítio Web.

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